文化创意是市场上一种新的细分方式。任何类别都可以简单地分为文化创意和非文化创意产品。文化创意产品可分为多种文化、人群、文化属性等特点。我总结了以下特点：
首先，从消费者的角度来看，95后学生占据了整个消费C位。95后，整个文化创意产品的核心消费群体，中国有1个.人口5亿，消费能力和意愿都很强。95后64%每天上电商平台，10%每天下单。这是人民大学对特色文化消费领域、文化消费意愿和消费水平的调查研究。18-25岁的年轻人消费能力最强。根据天猫的数据，这也是关于文化创意产品的消费意愿。女性占四分之三，其中30岁以下占一半，主要分布在一二线城市。因此，文化创意产品的整个消费者消费能力相对较强。从而有了很多公司做文创产品定制服务，如定制产品，企业定制周边，办公周边定制，公司周边定制，周边小卡定制，礼品周边定制等。

第二个特点是文化创意产品的参与者越来越多样化。
说到文化创意产品，你会想到紫禁城、敦煌、南京博物馆等。这是一个阵营，有一些传统品牌，包括一些老字号和二次元，这些都是基于传统文化的IP衍生品还包括一些非物质文化遗产传承人、创业品牌、网络名人品牌甚至明星参与的主要品牌。

第三个特点是文化创意产品的主要销售渠道和消费者的购买习惯都在网上。
从淘宝的数据来看，16 、17 和18三年的蓝色部分数据显示，95后消费者的比例正在迅速扩大。从增长率来看， 95后消费者的增长率远高于其他年龄段。

第四个特点是文化创意市场的细分越来越受到重视，这种细分方式也更具创意，或者突破了过去的一些传统细分方式。
空巢青年和单身狗的单身经济衍生出许多新产品和创新机会，如Mini KTV，单身消费者占35%，是最大的消费者，高于情侣。单身女性仍然占多数。

第五个特点是民族潮流的氛围，就像排浪一样。我认为这实际上是两个主要元素的叠加。一是东方美学的重新崛起，二是中华民族自信心的重新唤醒，形成了民族潮流。这张照片显示了第一财经与天猫合作的数据。至于天猫古装销售增长率，2018年天猫古装销售额同比增长400%，配饰销售额同比增长30%。到2019年，古装近500%，85%以上的消费者是95后。

第六个特点是消费者群体的社区化。我觉得没有其他消费品能像文化创意产品一样形成一个群体的文化凝聚力。

第七个特点是文化创意产品首先要有创意。事实上，创造力的核心是最常见的方法之一，即不同元素的重新拼接、组合和错位。因此，许多品牌将与其他品牌或其他文化合作IP形成联名。

基本上有以下几种方法:
第一种是品牌大咖，像优衣库和这应该是去年跟KAWS联名，大家都在店里打架抢。
第一种是品牌和文化IP能力，就像农夫山泉和故宫的联名一样，这也是一种非常受欢迎的产品。
第三种不同行业的联合品牌，一个品牌和另一个商业品牌，如大白兔和气味图书馆，这是去年非常热门的话题。