信息爆炸时代，用户每天要面对成千上万的信息，注意力的分散，让品牌传播越来越难。而品牌周边作为一种能够有效吸引用户注意力和强化品牌与用户联系的手段，近年来受到越来越多的品牌欢迎。

周边产品作为品牌延伸的一种特殊形式，是最具象的品牌载体，能够让品牌更具立体感和层次感。不仅是线上品牌在线下的一种拓展，利于与粉丝互动，增强粘性，更是一种商业模式的尝试。

在如今的品牌营销中，“品牌周边”已经成为相当重要的一种方式，各大品牌陆续投身周边开发行列。

喜茶

 
作为茶饮界的流量担当，喜茶在2018年一年就曾推出了69次、近100种周边产品，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类。不仅茶饮店遍布各大城市的大街小巷，其周边产品也不断丰富品牌形象，并通过买茶送周边的形式也拉近了与消费者之间的距离。

腾讯 

就连互联网巨头腾讯，也不放过品牌周边的价值，刮起了“蓝色周边风暴”，推出蓝玩偶摆设、蓝时尚手提袋、蓝拍照神器、蓝手表、蓝帽子、蓝文具、蓝雨伞等众多既是时尚单品，也是美丽风景的品牌周边，成功将腾讯蓝的品牌魅力和品牌精神融合在一起，让消费者倍感温暖。

还有许多国货品牌，如旺旺、老干妈、百雀羚、旺旺等通过一系列的联名款周边重新吸引消费者的兴趣，站在用户本位出发，用东方的视角重新演绎经典，换一种方式回归到新一代用户的情感心智。

海底捞 

之前，海底捞也推出了自己品牌周边，产品主要包括环保袋、袖套、便利贴、平板电脑保护壳、手账本等，并在海底捞微商城上进行售卖。

许多网友对此次海底捞的周边表示了热情，而且还出主意希望能继续扩大阵营，在评论区，许多人给出了杯子、空调被、四宫格锅等周边建议。

新鲜元素的加入也无疑为海底捞注入了新意和活力，拉近了品牌和年轻一代消费者之间的距离。从某种程度上说，这个过程也是对品牌形象的一种再塑造，在给品牌与年轻人之间，建立起链接元素，使品牌内涵更加丰富和多元。

旺仔小馒头沙发

推出周边产品，似乎已经成为一种行业共识。就像一个大家都喜欢的商业游戏，品牌们纷纷参与，玩得不亦乐乎，成为品牌传播的又一杀手锏。
各类趣味的周边让这些老品牌得以不被抗拒地顺利进入年轻人的视野，帮助品牌更好走入消费者生活，从而获取消费者的价值认同，逐渐提升对品牌的忠诚度。对于企业来说，周边是粉丝变现的通道，也是品牌形象重塑和文化的传递的关键一步。