近年来，各大博物馆不断开动脑筋，推出各种“新玩法”。其中，故宫文创周边设计更是典型的“凭文化出爆款”。故宫文创为何广受好评？

故宫距今已有六百年的历史，它不仅是世界文化遗产，更是中华民族文化的瑰宝，是中华历史文化的传承。但是故宫庄严肃穆像是一位诉说历史的老人，让人觉得庄重之余显得压抑。但解锁了新的打开方式之后，让人耳目一新。

1.找到共鸣点。年轻一代追求个性化，符号化的消费价值观念，喜欢富有趣味、创意的事物。故宫充分迎合了现代消费观念，将故宫文创设计产品打造的新奇有趣，富有生命力。

2.拥有创新点。故宫代表的是大家非常熟悉的皇家文化符号，故宫文创团队通过多种自营、品牌合作等多种方式，将故宫的深厚文化底蕴附加在日常可见的商品上，让人觉得新奇有趣。

3.具有营销点。故宫的宣传是全方位、多角度的，具有教育娱乐功能的APP，开放数字馆、建立的微信公众号“淘宝故宫”甚至拿起手机便可以“云”游故宫。枯枝长嫩芽，老树开新花。故宫文创将传统文化转化成现代语言，讲出了中国故事，在未来要提升中国文创在对外交流、贸易中的话语权，将中国故事讲到国外去。

近年来，“故宫纸扇”“故宫口红”等一批故宫文创产品红遍大江南北，600岁的故宫以一种前所未有的姿态展现在世人面前，在“网红”的路上越走越远。故宫文创爆红的背后，实则是中华民族文化自信的表现，是中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的成果。

一是转变思想接地气。一改之前文物景点死板陈腐的印象，充分发挥故宫180万件文物藏品的巨大优势，深度发掘其中蕴含的历史与文化，将历史、文化与产业创造性的结合在一起，以人民群众喜闻乐见的形式展现出来，让高冷的故宫开始变得越来越接地气。

二是多元合作聚人气。与阿里巴巴、腾讯等国内互联网巨头进行合作，借助其庞大的平台、用户优势进行产品宣传推广；应用当前最先进的AR、3D等技术，提升文化价值，满足公众的认知需求。同时，邀请名师大家设计产品，严把质量品控，做到既极具人气又值得收藏。

三是创意丰富有生气。邀请明星、主持人、知名学者，采用创新手法，融合历史背景和文化故事，拍摄纪录片、真人秀等文化节目，让文物“活了起来”。在产品开发、设计上，积极向公众征集创意，贴合时代潮流，在风格、题材、价位等方面满足社会不同层次的需求，使得大家在物质消费的同时获得了精神享受。

故宫文创设计作品集

故宫中国风手绘神兽系列文件夹

中国古代传说中的海马是一种可以在海浪中奔跑如飞的神马，身上多带有火焰，是驱邪呈祥的瑞兽。这款文件夹的创意灵感来自故宫博物院藏素三彩海马八吉祥纹罐，山川渺渺，巨浪滔滔，英武神马踏浪而起，取意以梦为马、踏浪前行。

故宫漆器贝壳古风首饰盒收纳盒

螺钿是我国传统装饰工艺，经螺钿装饰的器物，绚丽奇幻、光华可赏，低调而奢华。

故宫紫禁祥瑞3D立体折叠生日圣诞贺卡

此款贺卡以“瑞兽”为主题而绘，众瑞合之一处，庆云浮于天地，愿山河共秀，日朗风清，无边美意漫卷而来，福寿多多喜乐常在。