信息爆炸时代，用户每天要面对成千上万的信息，注意力的分散，让品牌传播越来越难。而品牌文创设计周边作为一种能够有效吸引用户注意力和强化品牌与用户联系的手段，近年来受到越来越多的品牌欢迎。

近日，正值网易游戏《阴阳师》四周年之际，官方上线了大量品牌文创衍生品定制周边。式神契约T恤、式神证件套、式神绘卷典藏色纸套装、手机支架、渔夫帽、袜子、拼图、贴纸、吸管杯...大量的周边产品一经上线，便引发网友热议。

截止目前，#阴阳师周边#的相关超话累计阅读一经达到1.2亿。

周边产品作为品牌延伸的一种特殊形式，是最具象的品牌载体，能够让品牌更具立体感和层次感。不仅是线上品牌在线下的一种拓展，利于与粉丝互动，增强粘性，更是一种商业模式的尝试。

品牌周边背后是品牌文化的延伸和传递

作为一种流行趋势，各大品牌频繁推出周边，看似不务正业，实则是对品牌的一种再塑造和再传播。周边产品更容易吸引年轻消费群体的注意力，实现再传播，为品牌带来大量的流量。同时，周边产品也能间接给品牌带来更多的收益，让品牌实现更多的价值。

突破行业壁垒，怒刷品牌存在感 

在碎片化的消费时代，消费者的注意力更容易被分散，想要长久吸引消费者的注意力，就必须投其所好。比如，喜茶根据消费者的喜好推出的一百多种周边产品，怒刷存在感，打破了消费者“网红茶饮”的固有认知，并形成一种口碑传播效应，提升品牌的好感度和美誉度。

而且，推出创意周边也能够制造话题，增加品牌的曝光度与存在感，从而俘获用户的注意力。

沉淀品牌资产，持续输出品牌

很多时候品牌随着时间的更迭对于用户而言便会丧失新鲜感，品牌需要不断革新才能够更好的适应市场环境。而品牌周边作为品牌的一种特殊延伸，不仅能够使不同元素相互融合，让品牌更加具有立体感，同时也为品牌注入更多的新鲜活力，让品牌文化更加丰富多元，很好的拉近了品牌与用户之间的距离。

周边产品是对一个品牌、品牌文化的延伸、补充和完善，所有的品牌周边，最终都会形成品牌的附加资产。

当然，品牌制作周边时需要遵循一个原则，那就是要尽可能地选择能够让用户保存时间很久，同时还是很实用的东西，可以带出去，或者一直被客户所使用。只有这样才能够更好的体现“品牌周边”背后的价值。

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