众所周知，“春节”作为中国传统文化中认同感最强、开发潜力最大的文化符号，与文博文化机构有着天然的契合度与融合性。每逢新春来临之际，文博文化机构也纷纷推出文创衍生品定制系列产品，给传统新年元素以新格调、新时尚。

故宫博物院

贺岁迎祥 过一个“皇家”的新年

作为中华民族最具影响力的节日之一，“春节”以其独具的仪式感备受瞩目，而紫禁城里的皇家新年习俗又是怎样的呢？近年来，故宫出版社每年都会在新年到来之际，为大家推出新年礼盒和《故宫日历》，向大家献上新春祝福。

“贺岁迎祥”礼盒

2021年故宫博物院的新春礼盒主题为“贺岁迎祥”，它源自于故宫博物院举办的“宫里过大年”展览，礼盒包括门神画、对联、春条、红包、福字等，皆从故宫文化元素与吉祥图案中提炼而成，呈现了“皇宫专属”的浓浓年味。

中国国家博物馆

赏心乐事·瑞彩平安

辛丑牛年，饱含了太多人们对新岁的期待，祈求新的一年平安喜乐、诸事顺遂、幸福安康。为了将新一年的祝福送到大家心里，中国国家博物馆的新春文创设计颇为用心。

“瑞彩平安”新春礼盒

中国国家博物馆的牛年新春礼盒包含春联三件套、福字、门神、挥春、牛型纸模、窗花、飞行棋以及万元红包套装，名取自中国国家博物馆的一月同名特展，它们的设计与博物馆馆藏文物息息相关。首先新春礼盒外包装上的牡丹，摘自中国国家博物馆藏元代“剔黑花鸟纹圆形盘”，并以其富贵祥和的形象寓意国家繁荣昌盛、兴旺发达。盒盖的背面，中国国家博物馆特意添加了一款适合一家人一起玩的经典小游戏——飞行棋。棋盘上的凤凰，来自两汉间“新朝”时期的“铜方斗”。

清华大学艺术博物馆

舞衣文化里的新年祝福礼

舞衣是中国传统服饰中极为华丽、热烈的一种戏服，凝聚了古人对美的各种意向。2021年，清华大学艺术博物馆以经典馆藏《缎地彩绣舞衣》为灵感，设计了“好彩头·新春福饼礼盒”和“好彩头·红包套装”等文创产品，以此向大家送上最美好的新春祝福。

好彩头·新春福饼礼盒

“好彩头·新春福饼礼盒”共有佛手（福）、葫芦（禄）、寿桃（寿）、桃花（喜）、元宝（财）、书卷（文）、如意（吉）、石榴（子）八枚精致的中式非遗工艺糕饼，每款点心分别对应中国传统吉祥文化的“福禄寿喜财文吉子”八大主题，长辈的健康、孩子的学业、工作的晋升、婚恋的美满……全家人都能在这个礼盒中找到属于自己的福饼福礼。点心造型为原创设计，与非遗糕点品牌祥禾饽饽铺联手打造。此外，礼盒包装设计也别出新裁，打开之后就像一件舞衣，在给人送祝福的同时，也带给大家一次惊喜的文化体验。

“好彩头·新春福饼礼盒”不仅呈现精美的非遗糕饼，还贴心的赠送新春福筷与吉祥筷架。在中国传统吉祥文化中，新春福筷有“添子添福”之意，而柿子筷架则包含“事事如意”的祝福。

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