现在很多品牌都喜欢在周边销售领域“搞事情”，什么样的业务是“周边”？它的定义很简单。起初，它指的是动画的衍生品，如动画人物的模型、手动操作等。随后，周边产品的概念不断渗透到其他领域。如今，作为品牌的文化衍生品，周边地区已经蔓延到各行各业，包括时尚界、美食界、服装界等，形式也非常丰富，如定制产品，定制动漫周边、毛绒玩具定制。

它们都是消费者在日常生活中经常使用的物品，如包、衣服、袋子、手机壳、小垂饰、小饰品等。例如：前段时间星巴克大火的猫爪杯，顾名思义，是一个猫爪形的杯子。由于其独特的形状，它一售出就被抢购一空。他们一言不发地排了一整晚的队，甚至有人争先恐后地抢购。此外，每年圣诞节都会推出专属的圣诞杯，这已经成为星巴克的象征文化。对于粉丝来说，持续的坚持已经成为星巴克的仪式感，也提高了品牌的粘性。

此外，谈到周边产品的巨大潜力，我们不得不提到一个近年来越来越流行的词：紫禁城的文化创新。将紫禁城文化融入我们的日常生活，这件有600年历史的古董再次焕发出新的生机和活力，成为当今年轻人追求的时尚品牌。
当然还有很多，比如老干妈的潮牌毛衣、爱茶的帆布包、麦当劳的麦金块跳台、周黑亚的口红小编都不会一一列举。

然而，从各知名消费品牌来看，周边产品的推出似乎已成为业界的共识。就像每个人都喜欢的商业游戏一样，品牌也参与其中并享受其中。
许多人可能会问，喜欢到处推销的品牌有什么用？事实上，小编想在这里告诉你，周边角色仍然很大。

1、品牌重塑
因为他们是在推广品牌而不是周边地区，以星巴克为例。它显然是在卖咖啡，但它在咖啡杯上创造了独特的时尚风格。其实，归根结底，这是对品牌形象的重新塑造。
也有人认为推广周边产品是企业全品类战略的体现，因为周边产品也是品牌产品，也可以产生利润。事实上，事实并非如此。该品牌推出的大多数外围产品都属于与该品牌主营业务关系不大的类别。因此，它们不能与该品牌的主要产品分开。否则，推动周边品牌的行为将变成盲目的多元化。

2、输出品牌文化价值
现在，围绕周边推出是流行趋势，周边是一个品牌和品牌文化的延伸和完善。它可以吸引年轻消费者的注意力，使其更容易传播，并为品牌带来大量流量。正因为如此，品牌开始推出外围产品。
如果品牌只是摩擦热点，不创造性地将自己的品牌基调与外围产品相结合，很可能造成资源浪费，也没有为品牌知名度奠定基础，这可能是得不偿失。

因此，对于周边IP的创建，品牌首先必须有深刻的洞察力和背后想要传达的价值观。这样，就可以逐渐在目标群体心中形成对品牌的粘性和忠诚度。