三星堆文化创意通过更加生动的设计，将具有巴蜀文化特色的文化创意IP衍生品引入到当代人的生活中，把枯燥冰冷的历史文化变成更灵活的产品，融入到年轻人的生活中。无论是盲盒的推出，还是书签、杯子和笔记本的设计，都是三星堆文化推广的创新和尝试，将古巴蜀文化带到更广阔的领域，更贴近公众的生活。

在产品同质化的今天，文化创意产品也不能幸免庸俗，仍然面临同样的问题。例如，博物馆推出的文化创意产品几乎都是人们生活中常见的产品，如杯子、笔筒、书签、箱包贴纸、扇子等。企业也定制产品，如企业定制周边、办公周边定制、公司周边定制、礼品周边定制等，由于通用产品具有实用价值，更容易向公众出售，实现现金优势，因此被视为需求。当文化创意品牌无法改变其产品的方向时，如何提炼自身优势，实现营销颠覆。

一、关注文化内涵，提炼产品卖点
当文化创意产品的同质化与受众重合时，即无法保证产品类别的独特性和唯一性。如果你想快速触及用户的心，你需要努力寻找产品卖点。由于卖点挖掘的成功，许多产品在市场上非常受欢迎，但卖点提炼并不是一件简单的事情。营销卖点不仅要结合自身特点，还要有别于竞争产品，如元气林注重“0糖、0脂、0牌”的健康属性，王对人性弱点的洞察，以及大喊“怕生气，喝王老酒”的卖点等。

二、运用潮流模式，创新营销玩法
营销玩法就像是品牌的社会货币。它不仅有助于品牌塑造自身的特征和价值观，也赋予自身自我传播的生命力，并已成为自我媒体、社交平台等竞争性传播的素材。在营销玩法创新方面，三星堆文创产品在保证产品趣味性灵魂的基础上，创造了身临其境的考古文化体验，赋予产品灵魂。

1、灵魂的独特性
有趣意味着吸引和交流，如何使他们的产品有趣？一是三星堆文创产品选择文化的祝福，将不同文物的故事与产品联系起来，赋予文创产品灵魂的独特性；二是在玩法中注入趣味性灵魂，如利用四川方言文案将考古场景转移到营销中，使营销更具趣味性。

2、使用盲盒营销创造产品的沉浸式体验
不同于其他盲盒产品的营销场景，它可以让消费者在特定场景中联想，更容易引起圈子里的沟通。

让用户体验“考古学”的仪式感和兴趣，三星堆文化创意利用考古研究的特点，打造了一个考古盲盒，模仿考古环境，给用户带来终极体验。它的“真实地球”盲盒也给用户带来了身临其境、高度身临其境和高度参与的感觉。

这个身临其境的营销游戏可以快速到达用户，触发用户参与产品营销，与用户建立更深入的联系，并激发消费者分享/购买的欲望。

3、创造文化身份
品牌与用户建立联系的方式多种多样，如创造体验感、产生强大的联系、心理职业等，而三星堆创造的文化身份具有令人心动的魅力。

身份有助于激发用户的兴奋感，传达自己的价值，并达到沟通的目的。三星堆文化创新创造的盲箱营销方式和具有地域文化特色的产品，不仅是传播方式，也是产品本身的文化身份。

多元化的营销场景和有趣的玩法，展示了民族文化的魅力。具有独特文化内涵的创意也赋予了产品自我传播的属性，使传统文化在新时代找到了接触用户的途径。通过创造民族文化认同感，可以激发用户的兴奋感，最大限度地发挥营销价值。

三星堆文化创意产品具有还原性高、玩法有趣、身临其境体验和地方特色等特点。它不仅赋予了产品的特点，也使其自身的营销方法独特新颖，并已成为打开市场的重要武器。

最后，值得思考的是，文化创意产品销售文化，而文化属性也是其产品的核心。在看了文创冰淇淋、文创笔记本、文创行李箱等产品后，我们发现文创产品不仅仅是一个模具，更是一个代表地域文化、有灵魂的产品。换句话说，当文化创意产品离开文化的祝福时，它与市场上已经存在的产品没有什么不同。如果我们把文化创意产品视为情感价值的传递和文化的传承，从另一个角度审视文化创意产品，我们会发现三星堆的商业化更有价值和意义。