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二次元IP变现新渠道来了,衍生品潜力无限
发布时间: 2022-09-22
众所周知,二次元IP变现有两大途径。一个是游戏,另一个就是衍生品。但是,目前国内二次元衍生品开发的原创力度不足,版权与品牌意识薄弱,开发环境相对也不完善,导致国内大部分IP的变现之路都停留在影视与游戏就戛然而止了,IP衍生品开发还待挖掘。

众所周知,二次元IP变现有两大途径。一个是游戏,另一个就是衍生品。但是,目前国内二次元衍生品开发的原创力度不足,版权与品牌意识薄弱,开发环境相对也不完善,导致国内大部分IP的变现之路都停留在影视与游戏就戛然而止了,IP衍生品开发还待挖掘。

IP衍生品,二次元新蓝海市场,与游戏不同的是,衍生品作为二次元IP变现的 另一个重要途径,目前市面上还没有一个真正的巨头,市面上可以查到的这类公司的融资案例也不多。据统计,二次元IP衍生品的产品毛利率之高可以达到70%,复购率也高得离谱,并且二次元领域聚集起了一批狂热、忠诚、真实、消费能力极强的客户。这一切使得二次元衍生品市场已经站在了风口的前端,蓄势待发。


市场上从各个角度切入二次元衍生品的公司有很多,从最简单的手办代购到所有产品原创设计一体化的公司,大家想尽办法从不同角度切入进来,准备分享这块大蛋糕。同时,IP衍生品成为泛娱乐投资的一个新目标。随着电影《魔兽》《大圣归来》的相关衍生品带来巨大商业效益,更多投资公司把目标转向这个行业。在粉丝经济时代,IP衍生品变现是不容忽视的一环。

国内衍生品将从哪几个方面变现?

在内容源头市场被炒得火热,IP价格日益增高的情景下,IP衍生品这片崭新的市场即将走向聚光灯下,大有可为,原因出于以下几点:

其一,衍生品开发作为IP市场的变现途径,与影视和游戏市场的短生命周期相比,最明显的特点是可持续时间长,令原本生命周期只有一两年的IP享受到可持续变现的长尾效应。


其二,据报告显示,我国动漫衍生品占比仅为23.6%。以日本为参照,日本合计衍生品率大致为60%,远高于我国动漫衍生品占比,表明我国动漫衍生品市场还处在发展阶段,仍有较大提升空间。