元神游戏周边销量原神旗舰店粉丝数上升最快，原神和明日方舟店的产品数量在150件左右，折纸心和光与夜之恋旗舰店的产品数量在30-50件。

10大畅销周边产品中，手工制品和装饰品依然是主力军。但顶级店铺中也有餐具、首饰、日用品等非游戏周边产品。说明游戏的周边区域正在被泛化和扩展。以明日方舟、原神为代表的二次元周边平均单价在200元、400元左右。《原神》月坑制作手工卖到了1000万，光与夜之恋旗舰店周边月付费2万多人。这些都说明，二次元游戏的用户付费能力不仅比预想的要大，而且还有很大的探索空间。

根据艾瑞咨询《2021年中国二次元行业研究报告》，2020年泛二次元用户将突破4亿。二次元游戏是二次元产业的重要组成部分，二次元游戏周边自然连接重叠的群体，会进一步转移游戏IP的价值。

大话西游游戏周边严观报告网发布的《中国动漫衍生品行业发展趋势研究及未来投资分析报告(2022-2029)》显示，58.4%的90后消费者购买过4-6次授权产品。根据Quest Mobile发布的《2021年移动游戏人群洞察报告》数据显示，2021年6月，移动游戏用户中近50%的付费用户年龄在30岁以下，24岁以下用户(97后)接近30%。

相比动漫作品的衍生品，围绕游戏的联动范围更广，产品类型更全面，周边单价更高，自然与用户更高的付费意愿有关。头部的二次元游戏，无论从数量、宣传力度，还是整个项目的投入，都是动画作品的数倍。

《原神》和《明日方舟》保持新角色和新内容在头部，每个季度至少可以给观众增加90分钟的新内容。二次元游戏，包括《爱与制作人》、《光与夜之恋》、《偶像梦想节》也是以持续运营为基础，加入新角色、新内容，带动玩家付费。

愿意四处购买的玩家很可能是在游戏中投入了100元以上的长期玩家。相比之下，动漫用户为内容付费的金额要小得多。自然这就造成了游戏周边2万的销量，1000+元的手办1万份，动画贴在身后的现状。

但是目前的游戏衍生品还是需要更多的创新。销量靠前的依然是传统的手工制作+装饰品的周边类型。盲盒的出现打开了一个突破口，但是手工制作和装饰品还是在盲盒里卖，而且大多不隐蔽，缺乏新意。在日用品、珠宝、服装、家具、厨具等品类上积极推广游戏衍生品，是很多游戏厂商的一个很好的尝试。头部游戏店需要更多的SKU，腰部游戏店也需要开发更多有趣的周边产品，才能把这个市场做大。

相对于游戏IP衍生出来的动画等内容，很多厂商认为围绕游戏来做比较麻烦，也不一定有玩家为此付费。他们还是两种态度:[想办法做]vs[麻烦就不先做]。

随着游戏行业的建立，越来越重视世界观和角色故事，尤其是二次元游戏。周边价值和游戏的IP价值可以相互反哺，也可以提升用户的付费意愿，在一定程度上降低购买量和营销推广成本。

如果一款畅销游戏没有周边，或者做不好，那么它在中国的表现可能会被玩家诟病。围绕游戏已经有了这个领域的头部厂商，迈出了一大步。接下来，更多的游戏厂商要注意了。毕竟，在整个ACG工业中，这是一个具有巨大潜力的市场。