手办，毛绒娃娃，手机外壳。谈到衍生品，我相信大多数人都是脑海出现并联想到的是这些实体图像，衍生产品有20多个类别，除了一些传统的类型，3C类别也很多，近年来出现了一些游戏周边定制等新形式。随着我国游戏产业多年的发展和稳定增长，与游戏相关的周边产业也受到了带动，其中游戏衍生产品是其中的重要领域之一。

《阴阳师》衍生品

作为国内最早的游戏衍生产品制造商之一，网易是代表之一，从2006年起，游戏市场销售部门下属的衍生品采购部门负责衍生品的方向，但此时的主要职能是配合游戏宣传活动，送游戏的衍生品给玩家，并开始建立网易商城销售衍生品。

2011年，网易成立了一个特殊的游戏衍生品中心，开通了产品线，并继续尝试，产品种类繁多，有服装、鞋帽、饰品、箱包、数码等多种产品。2016年，网易手机游戏Onmyoji大火，网易正抓住机遇，整合游戏衍生产品和游戏，在游戏推出周边商城，大力发展衍生品市场。据了解，网易的游戏衍生产品类别是国内最多的厂商，在网易衍生产品的早期年流水已经达到数百万，现在已经达到数千万的水平。

游戏公司其实想做衍生产品，但过去没人做过，虽然他们有很多钱，但做衍生产品是很操心的，登陆需要涉及很多供应链问题。过去，大多数游戏公司都把衍生品当作礼物送给玩家，但现在他们开始重视这件事，很多游戏公司在玩游戏时更注重衍生品的授权。

《梦幻西游》衍生品

根据这份数据报告，中国游戏产业在2015年已经超过1000亿元，超过了美国，成为世界第一。

衍生品的发展空间有多大？一位业内人士提供了一家权威研究公司的数据：2014年，美国娱乐衍生品消费量达到1400亿美元。相比之下，中国的整体消费超过60亿美元(不限于游戏衍生品)，因此中国的衍生品市场有巨大的发展空间。

中国衍生品的风向已经到来。首先，国家已经大力支持真正的产品，例如，阿里巴巴开始说明所有商品是否都已获得授权；第二，中国人的消费习惯、互联网和手机支付已经非常成熟，中国可以在互联网的某些领域，甚至在世界上排名第一；第三，更多的专业人士正在这样做。

网易游戏衍生品相关负责人指出，衍生品此前在国内的敞口相对较小，去年因数起事件、魔兽争霸等几个产品的衍生品销售非常好，突然进入了许多人的视线。在未来几年，游戏周边衍生品的发展将是一个更为关键的时期。如果有一个大的案例爆发，必将对产业链起到很大的推动作用。