近年来，文创衍生品定制越来越受关注，在文创体系下“国潮”绝对占有一席之地。随着95后、00后所构成的消费市场日渐成熟，国货品牌们用一系列脑洞大开的跨界实验彻底颠覆了大家对国货的认知。体育品牌李宁、青岛啤酒在纽约国际时装周上的强势亮相，让大家把“国潮”定义为新潮流文化。电视节目也逐渐开始尝试文创类的内容，视频网站也提出了“泛文化”战略，提升在节目领域的影响力。

国潮文创成营销的新利器

　　2018年李宁以“国潮”身份亮相纽约时装周，正式打响了“国潮”这一名字，而在李宁环节走秀后的一分钟，五款走秀鞋即刻在天猫售罄。国产运动品牌一跃登上潮流圈热捧地位，品牌焕然一新，为传统品牌注入新的活力。各大品牌更是借助“国潮”重新回到大众视野。而李宁的第二次纽约时装周之行，把中国文化底蕴注入到现代运动潮流文化中，赋予了独特的中国气质。

在刚刚落幕的纽约时装周中，还有来自中国的青岛啤酒，以青啤百年历史文化为灵感，以“百年国潮”为主题，用一场跨界国潮秀，以百年创造时尚，用经典连接世界。此次展出的潮牌时装、复古产品的灵感元素，许多都源于青岛啤酒历史产品和老广告海报，这些收藏于青岛啤酒博物馆的珍贵文物，用这种特别的方式“活”起来了。

　　青岛啤酒博物馆内珍藏的20世纪30年代的旗袍美女广告画，设计原型是当时大红大紫的明星胡蝶。

文创设计潮流盛行，以故宫为代表的博物馆文创为代表，故宫文创深深地根植于故宫博物院的文化元素，这些文化元素具有强大的品牌感召力和消费吸引力，这是故宫文创“本土原真性”的文化“赋魅”。说起故宫，就不得不说另外一个在我国传统文化里拥有显著地位的“明星”——颐和园，颐和园正是从这样大的时代背景下，摸索出了属于民族自身的文创路线。将中国优秀传统文化精髓融入到当下人生活的方方面面，在挖掘文化内涵的同时，还创造出更有特色、符合年轻人喜好的文创产品来，深受国民的喜爱。