阅文旗下超级IP《全职高手》素有国漫“跨界之王”的地位，该IP自2017年实现动漫化以来，成为众多品牌开展国漫IP跨界营销的首选，不断拓展着合作品类和品牌。

《全职高手》引领国漫IP跨界潮

近年来国漫发展势头迅猛，联合国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家欢迎的营销形式。作为在日趋庞大的泛二次元群体中影响力巨大的头部国漫IP，更是商家追逐的对象。一方面，商家看重国漫IP在粉丝中的影响力和销售转化能力，另一方面，很多商家也存有在跨次元边界争夺新生代用户群体的想法，借此实现品牌焕新。而《全职高手》无疑是最受品牌商家欢迎的顶流IP之一。

《全职高手》与美特斯邦威的动漫周边衍生品定制，联名系列的设计可谓下足了功夫，并非简单的形象授权，而是将《全职高手》中的关键要素提取出来，与时尚设计相结合，因此既体现了《全职高手》IP的文创设计烙印，又有非常潮酷的穿搭表现。从口碑来看，不论是《全职高手》IP的粉丝还是此前未接触过《全职高手》的“路人”，都对这次的动漫周边定制联名系列赞誉有加。

《全职高手》是阅文集团起点中文网白金作家蝴蝶蓝于2011年起创作的小说，连载开始不久便已“封神”，成为网文史上首部“千盟”书。小说完结后随即在2017年实现了动画改编，推出了《全职高手》动画第一季。而《全职高手》IP在跨界营销领域的传奇，也从此展开。

至今，《全职高手》已经先后与麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ阅读、酷狗音乐耳机、中国银行信用卡、上海邮政、爱彼迎、OPPO手机等众多大品牌有过成功的跨界合作，为合作方创造了相当突出的商业效果。

比如在与麦当劳的合作中，剧情植入、定制番外广告、形象代言、联名玩具、线下主题店等多种合作方式，令麦当劳的销量及店头人气在合作期间都有超出日常的极佳表现。

再比如在与美年达的合作中，叶修以代言人的身份助力全职高手系列瓶身产品在当季销量的猛增。

能够获得诸多大品牌的青睐，固然是《全职高手》IP的影响力和实力使然，与阅文出色的IP运营能力及合作共营的理念是分不开的。《全职高手》是阅文IP全产业链开发的一个典型代表。由 “动画先行”驱动，《全职高手》在动画、漫画、有声、网剧、游戏、舞台剧、周边等板块上全面开花，通过高质量的内容体验生态构建，持续扩大着IP的影响力和粉丝量，令《全职高手》成为最具商业价值潜力的国漫IP之一。

杭州著名传统点心品牌“杨先生的店”也将推出新一季的端午限定商品，而其中的网红爆款“肉松方块酥”还未上市就先吸引了一批眼球，原因自然是这款商品的外包装上出现了著名漫画作品《我的王爷三岁半》的华丽插图。

以动漫IP结合产业实体脱出创新营销渠道，利用社交零售模式来占领全国市场。《我的王爷三岁半》积极的联动尝试仅仅是翻翻动漫产业升级，IP价值进驻零售业的一个缩影。随着互联网的蓬勃发展，用户需求在不断变化，更加追求精神消费。品牌在寻求升级之路，为满足用户精神需求，拉近与用户之间的情感距离，打造IP便成了其中的一条路径。