《一人之下》这部以道家文化为故事基础的漫画人气超过160亿，收藏也超过了390万，被粉丝誉为“国漫之光”。IP衍生品设计综合服务商以潮流元素为核心概念，兼顾道家文化，并用IP内容进行展现的虚拟作品。在用户的支持下，最终决定将之以实体化的形式呈现出来，并上线售卖。

产品设计非常独特，可以说是美学升级的跨界作品。漫画作为以画面为主的内容，在文创设计中有天然的视觉优势，但多数动漫周边定制服装都会选择大尺寸的动漫角色插图印花的方式，它们虽符合核心粉丝群体的喜好，却与大众审美存在一定壁垒。这次的成功关键在于，相较大面积的角色或者logo露出，它是以二次元视觉美学与符合大众的时尚潮流元素相融合，并以具有道家文化韵味的词语（如青如玉、守静笃等）命名，用创意搭建起同用户之间的情感连接。

这些服装大多都是图案面积较小的黑白色基本款，但细节处又透露出了与《一人之下》和道家文化的联系。这让动漫衍生品定制不再只是贴图，而是通过创意，让它的核心价值有了更丰富的落地介质，这大大拓展了泛用户，甚至大众购买者的使用场景。

通过打造“道系青年”“中国道家文化潮牌”等标签，让年轻群体通过国漫衍生品定制，了解到传统道家文化，正是感受到文化传承的初衷。

《一人之下》总结起来，通过优质独、洞察精准的创意设计切中用户痛点，扩大动漫衍生品的用户边界，呈现更优质的传播内容；在此之外，它又凭借独特的IP内涵及传承文化的本心，获得了更权威的道学资源，最终在文化层面实现三种资源的叠加。

随着国内市场动漫衍生品的日益饱和，各种手游、影视和跨界内容层出不穷，用户变得审美疲劳，而后端商业化的模式也难以跟上二次元群体变化之快的精神和文化需求。在这样一个复杂的情况下，探索了一条性价比极高的实体产品商业化道路——通过一套成熟的衍生品商业运营模式，输出高质量内容增加与用户之间的黏度，加以年轻人喜欢的设计和创意活动，实现实体衍生品的长期、持续的运作。

那么在未来，国漫的衍生产业又将走向何方？

纵观国内动漫市场，在国家政策有利扶持下，迅猛发展两年后，动漫行业进入相对冷静的时期。在资本开始遇冷，各大平台都要比拼内功之时，如何走出一条行之有效的动漫商业化新道路自然成了产业探索的方向。

在这一市场环境下，腾讯新文创给出了一种方向值得我们借鉴学习。他们对内容业务的思考和定位已经从“泛娱乐”过渡到了“新文创”，即不光以IP打造为核心，还要“在新时代，用现代科技和文化创意，一起讲好中国故事，缔造更多深入人心的中国文化符号。”

而《一人之下》则把产业发展的需要和新文创的方向结合了起来：它用动漫的形式讲了一个以中国文化为内核和世界观设定的故事，在粉丝心中埋下了一颗种子。与此同时，它又通过周边产品试图与传统文化和潮牌、时尚等大众文化融合，叠加了几个不同领域的势能，在拉动动漫产业链运作的同时，也让动漫不再是在现实之外的边缘世界，这意味着动漫还有极大的潜力。