文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值文创衍生品定制。

将文创设计以一种适宜的方式注入到实物中，实物品位提升，而文化又有了传播载体，可谓相得益彰。因此，近年来，文创产品大行其道，深受人们追捧。近两年，故宫文创产品火爆异常，从“朕知道了”胶带到摆着剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，吸足了人们的眼球。公众也深深感受到了文创产品的魅力。

文创产品与普通的旅游纪念品之间的差别就在于“文化”二字上，这也是文创产品设计所带给人们惊喜感、新鲜感的原因所在。当然，这里所说的文化并不是表层的文化，而是指文化背后的精神，不是说把诗句写在产品上，产品就是有文化的产品。从旅游纪念品到文创产品，体现了3个变化。

一是文创产品强调了产品性质。所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。

二是文创产品是具有文化内涵的产品。文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。

三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。

目前在文创产品的创意与研发中，有一种过于追求“高大上”的倾向。有的过于标新立异，看起来很有创意但缺乏实用性；有的价格极其高昂，难以复制生产，让普通人无法触及；有的追求独创性，只能是供人欣赏的馆藏品，无法融入群众生活。这些文创产品缺少烟火气，虽然对于文化的传承与发展做出了贡献，但离满足群众的需求还有一定差距。在对文创产品进行开发时，应当聚焦群众需要，拉近群众与文创产品的距离，让更多的精品文创产品能够走进寻常百姓家，这样文化才能够在烟火气中升腾起更充沛的现实生命力，让群众对于美好生活的需要成为触手可及的美好现实。