我们经常想知道，为什么我们必须在产品前面加上“文创”一词？文化和创意产品到底卖什么？这是文化吗？是创造力吗？或者其他东西。从此也出现了文创产品定制服务，包括定制产品、企业定制周边、玩偶定制、礼品周边定制等。

一个印着画家画作的普通杯子，立即使其价值翻倍；一个带有一些经典元素的背包成为了对独创性的继承；你看，更有创意，更有文化，更有吸引力；起初，我认为文化创意产品是在销售文化和故事带来的附加值，这也是公认的观点，但我总是觉得这种解释有点模糊。经过几天的思考，我对“卖什么”有了一点了解；不要变卖，首先得出结论：

文化创意产品不卖文化创意，而是文化创意带来的虚荣满足感。

我知道很多人会感到困惑。首先，让我们从产品本身开始。什么是文化创意产品？为什么要在产品前面加上“文创”这个词？

目前，我们将市场上的产品分为两类：一类是其他产品，另一类是文化创意产品。

其他产品强调实用性，比如T恤衫，它通常在设计、剪裁、材料和工艺等方面销售；文化创意产品兼具实用性和文化性。销售T恤除了版本和材料外，还会为设计添加一些文化符号，可以看出，其他产品注重产品结构、设计和材料的优化选择，而文化创意产品则在产品结构之外叠加了文化属性。这种叠加的文化属性是文化创意产品的附加值。有了这一层附加值，产品将更有竞争力，并以更高的价格销售。因此，“文化”和“创意”层面是否有附加值是文化创意产品与其他产品之间最本质的区别。

事实上，文化创意产品定制的是附加值，即文化创意。但如前所述，我们如何理解文化和创意带来的虚荣满足感？从购买者的角度来看，这个时代几乎所有的消费都变成了快速消费品消费，追求短期、快速、刺激的感觉。

我记得有人说过，从表面上看，app卖的是知识，其实质是兜售焦虑和我在学习并试图变得更好的幻觉；知道这似乎是一个观点分享平台，事实上，当我与牛人在一起时，它出售了假象，即我是一个精英群体；知识依然如此，更不用说文化和创造力了。

对于大众消费者来说，没有多少人关心文化创意产品的附加值。他们更关心附加值带来的效果，而这种效果，我理解，是文化和创造力带来的虚荣满足感，这种满足感可能是简单的自我满足感，可能是对他人的猛击，可能是贴在自己身上的标签，文化创意产品的附加值正是为了满足这种展示的需要。

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