2019年4月，人民文学出版社文创部成立，短短一年多时间，这个以“90后”为主的年轻团队，已推出近百种文创产品，得到了业界广泛的关注和众多读者的认可。为进一步拓宽销售渠道、提升品牌影响力，文创产品团队历经4个月的筹划和准备，正式推出“人文之宝”文创店。

拓展渠道、打造平台 让产品走向读者

近几年，博物馆文创已经做得如火如荼，反观内容IP丰富的出版业，文创设计产品的开发尚未形成规模。市场已有的出版业文创大多是依附于图书存在，没有独立的渠道。

人民文学出版社文创官方旗舰店的上线表明了人文社做文创的决心，将天猫、京东、有赞打造成线上自营店铺矩阵，并且联动线下渠道，形成完整的文创销售系统。

开发优质内容 让历史与文学可以触摸

“人文之宝”致力于各类人文IP的创意产品开发，将珍贵的内容资源以另一种更年轻的方式呈现，将文学与文化可视化，使文字可以创造独立于图书以外的价值。

翻看“人文之宝”的店铺，会发现很多有意思的产品，三国里人气最高的英雄关羽被做成了“关公袜”；李白和杜甫被做成了“古今第一CP”的帆布包；八戒牵马的黄铜书签也很受欢迎；鲁迅主题的“闰土刺猹”T恤更是让人忍不住笑出声来……

关公袜

李白和杜甫“古今第一CP”的帆布包

鲁迅主题“闰土刺猹”T恤

“我们希望读者能在淘宝上淘‘人文之宝’。”人文社文创部负责人邝芮说道，关于“人文之宝”的名字，他解释：“既可以是宝贝，也可以是宝宝，我们希望这是一个内涵丰富的词，老人和年轻人看了会有不同理解，更容易让不同年龄段的人都接受。”这个有点可爱的名字让人文社这样的老牌出版社也呈现了年轻活泼的一面。让年轻的消费群体可以通过充满设计感和文化内涵的文创衍生品定制产品认识和了解传统出版品牌以及传统出版物所承载的人文底蕴。

文创ip定制服务商根据出版社的主要资源来培养自己的文创品牌形象，以开发与维护相对知名的大IP为主，例如以中国古典小说“四大名著”为代表的古典IP、以名著名译为代表的外国文学名著IP、以鲁迅为代表的现代作家IP，以茅奖作者为代表的当代作家、作品，以及以“哈利·波特”为代表的合作授权IP等。

古典文学系列

现代文学系列

外国文学系列

哈利波特系列

多元化发展 探索出版的边界

传统出版面临诸多挑战已经不是什么新闻了，近几年人民文学出版社在出版主业上做到了逆势增长，在融合发展方面也进行了重点布局，特别是文创、数字出版、教育培训等领域。

在故宫文创、敦煌博物馆甚至国外的各大博物馆入场文创市场后，人文社的产品不是单纯地走设计路线去做视觉传达，而是立足于对内容和文化共识的挖掘，让理解这些“文化梗”的读者有“相视一笑”的认同，让经典作品不局限于文字表达。