“阴晴圆缺都休说，且喜人间好时节。”今年的中秋节“撞”上了国庆节。虽然离节日还有一段时间，但围绕着中秋主题的文创“大战”，早早拉开了帷幕。

近几年随着人们对于文创设计产品需求的提高，中秋文创在产品设计、礼盒颜值以及功能性上越来越丰富和讲究，在迎合年轻人喜好的同时，品牌强强联合跨界、向“新国潮”靠拢的趋势，不少产品让消费者感到惊艳。

有业内人士指出，虽然今年市场受到疫情影响，但不少消费者仍对中秋文创产品有所期待。想要获得市场，产品就需要把更多的中国传统文化元素与之相融合，实现中秋文创的可观、可赏、可食、可用。

新华文轩“轩月”中秋礼茶席展示

与故宫、敦煌、国家图书馆等文博IP联名，打造魅力文创月饼礼盒。

今年，以故宫为代表的各大博物馆纷纷推出了中秋月饼礼盒及文创衍生品定制。当前，文博文物与美食点心的融合不再是新现象，如何让创意灵感、美学设计打动消费者买单，这些联名品牌可谓之“煞费苦心”。今年故宫与不同品牌联名推出了多款月饼礼盒，例如故宫与杏花楼联合推出“锦盒·玉堂富贵”“圆盒·富贵长春”两款月饼礼盒，将月饼装进“宫廷首饰盒”，包装设计成为该产品的一大亮点。

韵文博鉴联合敦煌文创推出“飞天揽月”中秋月饼礼盒，飞天仙女“穿越”千年出现在礼盒之上，成为敦煌文化的“使者”，让古老文明焕发新光彩。据韵文博鉴总监李力辉介绍：“整体包装及画面设计上融入了敦煌文化，在造型上加入了3D风铃，从中间看去，仿佛置身于莫高窟中。还在礼盒中增加了AR效果，通过手机扫描为敦煌飞天之美收获了更多的关注，在虚实之间感受千年文化的魅力。”

“飞天揽月”中秋月饼礼盒

国家图书馆今年推出“书香永乐”2020中秋月饼礼盒，除月饼产品外，还包括黄铜黑禅木香印、琵琶盒等文创产品。据北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝介绍，该款礼盒是国家图书馆首次推出的中秋文创礼盒，其灵感来源国家图书馆四大专藏之《永乐大典》，将月饼、文创与馆藏元素进行结合，用书香寄贵人。

“书香永乐”2020中秋月饼礼盒

此外，南京博物院、苏州博物馆、三星堆博物馆等地方博物馆都加入到中秋节的月饼造势大战中，依据地方的文化资源特色打造节日限定产品。其中，南京博物院联合苏酒集团、南京圣和府邸豪华精选酒店推出南京博物院文创月饼礼盒系列“天容·琳琅”“天香·芬馥”“天禄·同和”，将月饼、苏酒、镇纸、毛笔、茶托等产品组成套装，满足不同消费人群的需求。