动漫衍生品是指利用卡通动漫，网络游戏，手游中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业。

我们以美国迪斯尼公司为例，这家世界著名的公司，动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰 、音像书籍、网络游戏 、食品饮料等人们日常生活的各个领域。随着衍生产品的深度开发, 动漫产业已经成为美 、日、韩等国经济发展的重要支柱。

我国是世界动漫衍生品制造的主要基地, 全球动漫形象衍生品生产80%集中在中国, 但对于动漫衍生品的本地市场开发来说 , 我们还只是处于起步阶段 。

动漫产业作为一种新兴文化产业，以动画和漫画为表现形式。其产品链条长，分布领域广，既包括产业链上游动漫作品的创作与销售，也包括产业链下游动漫衍生品牌的生产与经营，而动漫衍生品定制经营是整个动漫产业链盈利的关键。动漫衍生品的开发经营是指以动漫形象或元素为创意基础，挖掘其潜在资源，研发周边产品，进而投入市场进行销售的盈利模式。

一、发达国家动漫衍生品的运营模式

1．美国的动漫及衍生品。

美国动漫产业在近百年的成长过程中，依托雄厚的资金及技术支持，以及其完备的商业化组织力量，一直被看作动漫领域的领头羊。而谈到美国的动漫业，最具代表性的就是迪士尼，迪士尼公司创作了诸多深入人心的动画形象，为衍生品开发打下了坚实的基础，可以说迪士尼是美国动漫行业的一个缩影。

在迪士尼公司的五个部门中，主题公园及度假村、服饰与食品等消费品的利润达到了30% ，动漫周边定制衍生品在整个动漫产业链中占据了重要部分。迪士尼动漫产业链环环相扣、同步进行：电影在上映前，以衍生品为先锋做充分的宣发准备；在上映之际，品牌产品的生产和销售以最快的速度遍布到全球的迪士尼授权专卖店，全面占领市场；在院线结束放映之后，衍生品的发售并未结束，借着消费者对电影的热度继续开发相关产品，使产业链得到最大限度的延伸。

2．日本的动漫产业及衍生品。

相较于美国动漫产业链的商业化运营体制，日本动漫市场运营模式显得清晰明确。日本动漫发展虽然历史不长，在初期也曾学习和模仿过其他动漫大国的技术及运营，但最终为本国打造了扎实的产业基础。

日本以动画形象制成的相关衍生产品的授权收入每年有2万亿日元左右，动漫产业的生态结构可以归纳为“动漫策划制作—代理商销售—影视系统播放—形象授权及衍生品开发及销售”。相对地，动漫产品市场也分为播出市场、图书和音像市场、功能产品衍生产品市场。日本衍生品的授权模式主要有“授权生产”和“形象授权”两种。如《海贼王》最初在《周刊少年》上连载，受到关注后售量急剧上升至2.7亿册。经过了几轮市场轰炸之后，《海贼王》的产品链逐渐成熟并进入良性循环，衍生产品发售势如破竹，除了基本的手办、饰品、服饰等，主题专卖店、主题餐厅等更是层出不穷，获利渠道越来越广泛。