以往国内动漫衍生品市场上大多充斥着美、日 、韩等国的动漫形象，从变形金刚到米老鼠 、唐老鸭，从流氓兔到樱桃小丸子，很难寻找到来自中国的动漫形象。

作为动漫产品的最大输入国，巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场利润的80%以流向了国外，中国市场被美、日等国全方位的垄断。来自国外的漫画书、电影、影视连续剧 、玩具等由漫画衍生出来的相关产品中，中国的比例只占市场的不到20%。无论是 《宝莲灯》、《西游记》还是 《哪吒传奇》，都对于动漫周边衍生品定制开发远远不够。

动漫衍生品品牌延伸战略

根据营销学等相关理论，产品的品牌延伸主要包括产品线延伸、多元化延伸及特许经营式延伸。产品线延伸是动漫衍生品品牌延伸最重要的一环，根据其延伸方向，其衍生战略分为高端、低端和双向延伸等三不同类型。

动漫产品的高端延伸，必须以品质为导向，走精品化道路。在欧洲知名的动漫衍生品，很少会有一些装饰挂件、贴画等可以大量复制的“低级”衍生品，更多的是一些融入动漫文创设计限量版提包、手表、精制的模型等高档产品，从而较好地提升了原动漫形象，也提高了其衍生品的价值。

我们国家的动漫衍生品，目前尚处低端品牌延伸的阶段，表现为产品线中较低档次的产品占比较高，主要通过低廉的价格吸引购买力较低的顾客。这种延伸模式最大的风险就是会减损已有的品牌资产，可能造成消费者对原有品牌高档定位的否定，严重伤害品牌资产。

《喜羊羊与灰太狼》在短短的几年时间里就发展到 150 多家授权商，其中包括文化图书、音像、地板、墙纸等诸多领域。一方面，由于发展规模太过庞大，衍生产品质量就难以保证；另一方面，过多的衍生产品导致原有品牌资产的文化内涵迅速降低，从而丧失了相当数量的消费者。

目前国内动漫行业也认识到了这个问题，他们在中、低档产品市场取得了一定品牌效应以后，也有意增加高档产品，选定值得信赖的文创ip定制服务商，同时兼顾低档产品市场，扩大产品竞争力。这一战略必须以品质和价格为双重导向，其优势是可以兼顾高、低两端的营收。成功的双向品牌延伸需要动漫公司在衍生品开发前对其品牌在消费者心目中产生的效应作对应的市场调查，通过调查来确定高档产品与低档产品的市场需求，从而实现延伸方向的优化。