“周边产品”这一概念最早是从动漫、游戏产业中衍生出来的，品牌周边产品即以品牌元素为载体，对其周边的潜在资源进行深度挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。

如今，品牌周边不再只是停留在动漫、游戏领域，打造动漫周边定制 已然成为各行业的共识和品牌主的标配。

说到周边联名，第一个要提的自然是星巴克。

从1997年开始，每年圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯，杯子已经成了星巴克的一种标志性文化，在无形之中也提升了品牌的粘性。

可以说星巴克把“周边产品”衍生为自己的一条产业线，成为了星巴克文化重要的载体。尤其在特定时期推出的几大系列周边：城市限定款、季节限定款、合作款等，让人印象深刻。

在这些周边产品的设计创意上，星巴克没有走其他品牌的路线，而是将咖啡文化的咖啡杯做到极致，不断为咖啡杯进行品牌赋能，在粉丝群体中形成一种独特的企业文化。

事实上， 品牌出周边已经不是一两天的事情了，爱马仕、香奈儿等奢侈品大佬们也开始“莫名其妙”的出周边。

比如，香奈儿出自行车，爱马仕卖麻将。

品牌为何热衷于出周边文创设计？

全品类提升品牌竞争力，最大化占领消费者心智

推周边其实是品牌全品类战略的体现，周边作为品牌的衍生产品，能够提升品牌附加值，保持在市场上的竞争力，持续占领消费者心智。 

如今是一个信息爆炸的时代，用户注意力已经逐渐被分割成碎片。对于品牌来说，用户注意力的分散，意味着品牌的传播越来越难，想要抢占用户的心智，成本也越来越高。

所以，想要在无限的信息流中得到用户的有限注意力，品牌营销就需要多元化的发展。

在社交平台飞速发展的今天，品牌营销需要高曝光率去维系品牌在消费者心中的印象，让消费者有需求时对品牌产生第一联想。而品牌花式出周边，由于其新奇性和有趣性，总能在社交媒体上引发话题讨论。

不久前，奢侈品品牌爱马仕推出8万一套的麻将，从发售开始，爱马仕相关的资讯指数直接从112万飙升到445万，“爱马仕”和“爱马仕麻将”的关键词资讯指数也同比增长 375%。

看似简单的话题关键词，因为被高频次搜索，吸引大量的网友讨论，让话题形成一个大众观点的集散地，其巨大的传播功效，正是“周边营销”成为品牌重要营销策略的原因之一。