在年轻消费者逐渐成为消费主力的今天，品牌想要长盛不衰，个性化、年轻化就成了品牌新的发展趋势。

跨界营销出周边就成了品牌衍生和创新的形式。作为一种特殊的品牌延伸形式，文创设计周边产品能够让不同的元素相互融合、相互渗透，赋予品牌立体感和层次感，从而帮助其拉近与年轻一代消费者之间的距离。

承载情怀引发用户共鸣，增加粉丝黏度

文创衍生品定制产品又可以当成输出品牌文化和价值观的媒介，起一个承载情怀的作用。

所以，品牌跨界出周边通常是洞察消费者的日常生活，看似是通过日常需求出的周边产品，实则是寻找到了品牌与消费者之间的情感纽带，让消费者寄情感与产品的同时，达到增强用户黏度的目的。

无论是星巴克的猫爪杯还是大白兔的润唇膏，这些品牌周边看似销售的是产品，其实背后真正追求的是消费者的精神共鸣和价值认同。

作为扩大品牌影响力的武器，合适的文创设计周边不仅能够为自己的品牌进行营销宣传，强化IP形象，提高用户粘性。更能够多渠道盈收，实现利益最大化。那么，品牌应该如何打造周边产品？

1. 适度饥饿营销

在消费升级的今天，面对令人满意、讨人喜爱的商品，年轻消费者往往不怕价格贵，而是怕买不到，因此“限量”生产发售周边产品往往能够最大限度地刺激消费。

对于品牌而言，周边产品限时限量推出，进行适度的饥饿营销，能够戳中消费痛点，获得意想不到的效果。

喜茶在中国香港新店开业时推出港风周边，分别上架了2000个手机壳和编织袋，在微信公众号推出后，仅5分钟便售罄；

杜蕾斯联合马蜂窝推出限量20000份的旅行套装“小黄盒”，短时间内销售一空，杜蕾斯紧急找电商加仓3800份，半天不到便卖光。

值得注意的是，“限时限量”不仅存在于直接售卖的品牌周边产品中，有时也会以赠品的形式出现。

娃哈哈推出5000份限量款眼影盘，用户在其微信公众商城花98元购买一箱限量版营养快线后才能获得这一赠品，变相促进主打产品营养快线的销量。

数字营销时代，限时限量推出品牌周边屡试不爽，只要能够打动消费者的内心，辅以适度的饥饿营销，消费者总是会买账的。

2. 合理制造反差

对于大部分品牌而言，推出周边产品获得销售利润往往只是一个附加目的，更重要的是为了品牌的长远发展考虑：

获取消费者的注意力，并对其产生潜移默化的影响，将品牌调性植入目标人群的生活场景中，使之对其品牌文化拥有更立体、更全面的认识。

一个品牌的强势程度，取决于顾客在长期经历中对该品牌的所见所闻和所知所感，即品牌存在于顾客的心智中。

然而，在产品门类极其丰富且同质化严重的今天，品牌若想推出吸引眼球的周边产品，一个重要的策略就是制造反差感，让人有大跌眼镜的感觉。

但这种反差也需要把握一定的尺度，在给人惊讶之余也要让人觉得合理，否则就会过犹不及。

皮炎平卖口红就是一个反面教材。