如今，动漫已成为一种流行文化，被越来越多的年轻人所喜爱。尤其是具备强大的粉丝基础且自带流量的爆款动漫IP，更是深受资本的吹捧。 品牌与爆款动漫IP合作，固然能带来知名度、好感度甚至是销量的提升。但不可否认的是，借势动漫IP最先要讨好的人就是原著粉，基于对动漫本身的喜爱，大部分粉丝会抱着“爱之深，责之切”的心理，以至于对品牌借势营销的玩法有着较高的期望值。

那么问题来了，品牌如何借势动漫IP，才能赢得粉丝的认同，为品牌带来良好的市场反响呢？ 

跨界联名

纽西之谜x天官赐福

跨界打造联名产品

跨界动漫IP打造联名的动漫周边定制产品，已经不是什么新鲜事，反倒是当大众喜爱的动漫元素被应用到产品中，更能瞬间俘获消费者的芳心。

《天官赐福》这样的超级IP，更是品牌推出跨界联名产品的绝佳元素，美妆护肤领域的纽西之谜，也跨界《天官赐福》IP推出了独家联名款礼盒。

联名礼盒以动漫人物谢怜、花城这对原著粉和剧粉熟知的花怜CP为创作核心，不管是礼盒颜值还是高度还原的CP宣传内容，都深得粉丝的喜爱。

《天官赐福》IP

被品牌看中背后有何逻辑

自其在B站上线以来，《天官赐福》就稳稳霸占着B站热搜榜Top1，评分更是高达9.4分，累计播放量突破1.6亿。 随着这一作品的爆火，B站、抖音、微博等年轻人聚集的平台其相关视频以及二次创作内容与日俱增，关注度与话题度也迎来疯涨，微博上#天官赐福#相关话题，阅读量总计突破80亿，俨然已是当下最热门的新番。 一个成功的IP，不仅作用于作品本身，更能带动衍生作品的价值提升。 作为一部长期霸榜晋江文学的现象级IP作品，《天官赐福》本身就拥有强大的粉丝基础，被改编成精美优质的动画后，深受当下年轻人的追捧，有着超高的关注，就连衍生作品也坐稳同领域的TOP级别。

因此，这一超级IP的营销价值的作用下，《天官赐福》动漫作品能够被品牌看中，也是情理之中。 不同于一般的动漫IP，《天官赐福》作为耽改动画，可以更精准的辐射到数量庞大、消费水平较强、学历较高的女性消费群体，对于专注于女性消费群体的品牌营销价值更为突出。 可以说，“她经济”时代，通过借势耽美动漫IP营销，无疑是品牌吸引女性消费群体的有效手段，曾经大火的《魔道祖师》就是最好的证明。 另外，在年轻人成为消费新引擎的当下，年轻用户是永远要品牌追求的“增长点”，而像B站这样汇聚年轻人的社区，就是品牌营销需要发力的下一个“机会点”。

品牌们清楚地看到了关联B站内容背后的营销价值，与《天官赐福》动画这样的B站独家国创作品合作，通过形式和内容的强强联合，直观地打造了一个与年轻消费者深度连接的好方式。 

 所谓的借势，通俗来讲就是“蹭流量”。对于品牌来说，蹭流量热点是以低成本获得高效传播的有效手段，因此，但凡有热点出现品牌都不会错过。 然而，如何巧妙蹭流量也是一门学问，不难发现，要做到品牌与IP毫无违和感，就必须要挖掘品牌产品与IP内容的契合点。 通常情况下，品牌与动漫IP并没有直接的联系，想要将产品巧妙融入到动漫IP中，必须要找到两者巧妙融合的点进行文创设计。

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