实“鼠“不易，”牛“转乾坤，在经历了2020年艰难的一年之后，2021开年，这一祝福语就频繁出现在人们的生活中。生肖是中国传统文化中很重要的一部分，与牛相关的词语，牛气冲天，牛气十足等等又十分适合新年的氛围。

所以，在新年伊始，很多品牌和商家都产出了与生肖牛相关的文创设计产品，借助生肖寓意和对新年的美好祝福给辞旧迎新之际增加了满满的仪式感。

故宫

故宫博物院的文创衍生品定制产品近几年一直是文创产品界的热门产品，在牛年到来之际，故宫博物院联合工商银行推出了《故宫福报之福运有余》的贺岁福包。福包中含有美好寓意的吉祥红三宝“福泽有余牛”“如意平安珠”“吉庆高升灯”，他们的原型都是故宫博物院中的藏品，分别寓意“行牛运”“享平安”“兆丰年”。一份福包，三份祝福。故宫福包展现了紫禁城600年的底蕴，传承中国优秀传统文化，带大家体验紫禁城的幸福年味。

 故宫福运有余福包

天坛                           

12月3日，天坛辛丑年《祈年历》正式发布，祈年历是由天坛公园和北京国际设计周有限公司联合制作发行，以中国传统的二十四节气为主线编纂，将冬至作为开篇，今年精选72中植物，将生态天坛的概念贯穿于每个节气，突出天坛生态植物主题。将中国传统文化与台历相结合，具有美观性的同时，也有实用价值。台历用完后可收纳，作为记载一年心路历程的载体进行珍藏。

天坛辛丑年祈年历

 敦煌研究院

敦煌研究院推出莫高春晖礼盒，包含春联、福字、福签、红包、贴纸和徽章。对联福字中处处可见花草繁茂、枝叶相连，红包的图案来自于敦煌壁画中的野牛、狮子、鸾凤、巨龟、大鱼、香炉、虎纹、灵鸟，代表了牛劲冲天、富贵平安的美好寓意。该礼盒可以瞬间将你带入敦煌石窟，感受丝路荣光，同时感受新年的美好祝福。

敦煌研究院莫高春晖礼盒

|西安碑林博物馆

2021新春的镌墨留香礼盒，包含春联、福字和红包，该礼盒是从4000多方名碑、一万多件藏品中精心挑选题材，承载王羲之的风流倜傥、颜真卿的中正大气、张旭与怀素的狂放不羁和新春的美好祝福。大小福字一正楷一草书，象征着正直立世，也象征着潇洒自如。这些饱含深意的笔墨和幸运签让牛年新春君子风度、满门生辉。

西安碑林博物馆镌墨留香礼盒

中国国家图书馆

中国国家图书馆推出食来运转新年礼盒，该礼盒来源于《本草纲目》，礼盒的包装、内含的对联、福字、红包上的图案都来自于《本草纲目》中的葫芦、石榴、花生、柿子等可以吃的吉祥图案，礼盒中还有装着艾草，绣着葫芦的香包，取福禄、健康傍身之意，也有一份荠菜种子聚财之意，等待食来运转，福气发芽。

国家图书馆食来运转新年礼盒

成都博物馆

成都博物馆的天宫赐福新春对联套装，取材于成都博物馆馆藏《天宫赐福》皮影元素，结合皮影灯笼社火舞龙等喜庆元素，借助独具特色的古老民间艺术传承千年祥瑞之气，表达着迎春纳福、吉庆有余、出门见喜的新年美意，烘托出新春喜气洋洋的美好氛围。

成都博物馆天宫赐福套装 

中国国家博物馆

瑞彩平安新春礼盒，名取自国家博物馆1月举办的同名展览，包含红包、窗花、福字、挥春、对联、门神、纸艺玩具、飞行棋和贴纸等。该礼盒集中整合了馆藏文物13件，用创新的技术和新颖的图像承载古典中国和传统节庆文化，也承载着一整年好运的开启。

中国国家博物馆瑞彩平安新春礼盒

 二、传统节日文创

不只是新年，在很多传统节日，会推出时下的文创产品，像在中秋节的时候，很多企业都推出了自家的月饼礼盒，结合了不同的传统文化元素和企业品牌元素。

风景文创登月中秋太空主题礼包

七夕节的时候天坛公园将七夕节元素和文创产品相结合，推出“天缘”“地芳”香水，通过最朴实和般配的名字，彰显了美感和设计感，同时也会让身在此地的年轻人们无法抗拒，进行消费，购买传统文化加持的文创产品，感受节日气息。

北京天坛天缘地芳香水

三、传统节日文创市场优势

传统节日中的文创产品可以让节日里的文化基因“活起来”，清华大学文创院执行院长胡钰在创意大赛主题发布会上说：“中国传统节日里蕴含了太多中国历史、中国智慧、中国快乐，从春节到元宵节、从中秋到重阳节，从四季更替到24节气，这其中都值得细细体味。”传统节日是中华民族历史文化中的重要组成部分，凝结着文化血脉和精神情感。

传统节日因其节日独特的寓意自带热点，所以很多商家在传统节日如中秋、春节等节日来临之际，会推出一些与节日理念相结合的产品，与传统节日相结合的文创产品具有限定性和收藏价值，传统节日的寓意可以借文创产品更鲜明直接的体现，也能让消费者更切身的体验节日氛围以及传统节日想要表达的意义。在传统节日推出相关文创产品可以迎合节日氛围，推广自家产品，刺激市场消费。

传统节日与文创产品之间是一个相辅相成的关系，传统节日是传承至今的历史文化的重要内容，文创产品又是当下十分热门和有前景的产业。两者的结合给双方的传播和发展都具有推动作用。在不断发扬传统文化的同时，刺激消费，推动文创产业的发展和进步。

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