影视文创衍生品定制市场在美国经历了几十年的发展，已经形成了包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链格局。美国影视衍生品收入已远超票房收入占到影视产业总收入的70%。相较于此，中国影视文创衍生品市场的发展则存在严重不足，策划、设计制造、渠道、营销都处于粗放式状态，缺乏对“供应链+社群+版权方+出品方+粉丝经济”的全面整合。因此，中国影视文创衍生品市场目前还是一片价值洼地，也有望成为一片“蓝海”。

热播影视带火文创产品

3月12日晚，正在优酷热播的古装剧《山河令》也有了官方文创，剧中温客行、周子舒的限量“棉花娃娃”上线1000个，一个138元的娃娃，不到17秒就被一抢而空。此外，《山河令》中温客行的同款折扇售价59元，销量显示也在1000+。作为今年电视剧市场的黑马，《山河令》在几乎没有任何宣传、没有大明星的情况下，一经播出就拿下优酷站内最高热度，豆瓣评分也达到8.3分，更让此前名不见经传的龚俊和张哲瀚成为目前炙手可热的流量明星。

优质文创设计产品带来IP升华

其实，国产影视衍生品领域一直挺欢腾，不时有爆款出现。最近正在热播的《斗罗大陆》昊天锤项链、魂环戒指，《琉璃》剧中关键道具衍生的情人面具项链、传音铃耳挂等，《晴雅集》、《新神榜：哪吒重生》饰品周边，都有一定粉丝追捧。

话说2019年暑假随着《陈情令》的热播，大量剧方授权的衍生品从工艺品、项链到服饰、玩偶，同款周边品类多样，如莲花坠的配饰、家训抱枕、抹额Choker、云纹手链、无羁款毛绒娃娃，不一而足。

这种曾经在动漫中更为普遍的周边开发，在当下国产影视中，早就不是偶然情况。《延禧攻略》热播期间，独播平台爱奇艺也发布了一系列IP衍生产品，比如富察皇后同款佛珠手串，甚至带动故宫文创的火热，以及南京非遗绒花的销售。故宫淘宝等博物馆大IP的文创产品销量在清宫剧热播下也呈现增加趋势。

《香蜜沉沉烬如霜》的追剧粉丝也热衷于买小鱼仙倌戴的夜神人鱼泪手串。时间再往前推，从古装剧《花千骨》到《三生三世十里桃花》，都曾推出火爆一时的衍生品。2019年周大福推出迪士尼的《阿拉丁》神灯，这部电影在国内的票房仅为3.6亿，但周大福在全国4000多家门店重点推广，四五个月内上千元的单品首饰，就卖出了超过10万件。

可以说一个好的文创产品，不仅能够吸引观众的目光，更能将本身所赋予的影视IP价值最大化的呈现出来，通过展示和售卖，让这种价值得到扩散和升华，从而带来更加持久的生命力。

需要专业公司合理运营

整体来看，影视衍生品的市场其实是非常大的。数据显示，《狮子王》衍生品全球销售额达到8亿元人民币；《冰雪奇缘》中艾莎公主的‘公主裙’正版授权商品在上映当年的收入约4.5亿美元超过了该电影北美市场的总票房。不仅国外市场如此，国内市场亦是如此。据报道，动画电影《大鱼海棠》上映两周衍生品销售额就达到了5000万元远超其制作成本3000万元；动漫剧《巴啦啦小魔仙》衍生品销售额过亿元；2018年5月《熊出没》系列授权商品全年总销售额突破25亿元人民币。

但要说到，衍生品到底让影视公司赚了多少钱，有时候也是“帘外雨潺潺”。这也是个老话题，由于国内具备完整销售链条的衍生品公司不多，相比于国外成熟的内容开发市场，国内IP开发也呈现不稳定性。短期收割红利，二次开发乏力，往往随着影视剧集结束衍生品也偃旗息鼓。更令人神伤的是，山寨横行。

像电影《送你一朵小红花》易烊千玺同款手链在某宝销量近百万件，但由于前期没有申请版权保护，以至于后面鱼龙混杂、山寨遍地，几乎没有所谓的正品。对IP方而言，寻找专业的衍生品合作伙伴并非易事。

大年初一，当《唐人街探案3》的票房突破十亿元的时候，该影片的正版文创周边产品已同步上线开卖，融合了真相之眼、寻龙尺等电影中元素的精美银饰成为继电影火爆之外的一大卖点。而这些配饰产品的设计制造方，是来自青岛海峡两岸文化创意产业园区的中影文创影视文化有限公司。

除了文创产品，中影文创还通过打造影视衍生品从版权到产品的完整信息流，形成一条高度灵活又多元化的供应链，从而提升国内影视衍生品市场的可参与性。

版权声明：文章素材来源网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系后台删除