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综艺ip衍生品也在不断壮大发展了起来
发布时间: 2021-04-16
相信大家都有发现,现在很多娱乐业夜逐步开始出圈,以前就只是动漫行业会出现周边文化和相应的一些衍生品,但是随着现在的饭圈越来越壮大,很多相应的巨头都打算连带流量产生的周边衍生品也一并发展,以前可能综艺ip衍生品并不是特别盛行,最多也只是一些卡片等等,但是现在的年轻人也越来越有钱了起来,很多产品包装设计都有相应的针对他们的喜好,所以很多小周边产品也开始火爆了起来。

相信大家都有发现,现在很多娱乐业夜逐步开始出圈,以前就只是动漫行业会出现周边文化和相应的一些衍生品,但是随着现在的饭圈越来越壮大,很多相应的巨头都打算连带流量产生的周边衍生品也一并发展,以前可能综艺ip衍生品并不是特别盛行,最多也只是一些卡片等等,但是现在的年轻人也越来越有钱了起来,很多产品包装设计都有相应的针对他们的喜好,所以很多小周边产品也开始火爆了起来。

综艺ip衍生品也在不断壮大发展了起来

在2019年,爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等头部视频平台的自制综艺,都积极开发了综艺ip衍生品。据不完全统计,周边衍生有要钥匙扣、卡套、手机壳这样的生活实用小物,也有帽子、包包等服饰类产品。芒果TV衍生品开发总监李志博表示, “每档综艺都有想要传递的价值观,也都有对应的核心受众,每一档节目都可以开发对应的衍生产品。”

综艺ip衍生品也在不断壮大发展了起来

对于网综来说,本身不同类型的网综就精准对应着不同的受众群体,这种精准性将作用于网综的衍生品和IP价值的开发。今年开年,《青春有你2》和《创造营3》的新年度开播,不知是否会进一步催生综艺ip衍生品热。未必要在节目中直接上广告,直接产生收益,而是融入节目背后更大的文化圈层,带来更长远的收益。

综艺ip衍生品也在不断壮大发展了起来

正如芒果TV李志博所说,“未来的综艺IP衍生会是一个‘节目内容-用户-衍生消费’的循环闭环,现阶段综艺ip衍生品类还比较同质,用户迟早会产生疲态,循环闭环下用户根据自身需求反向输出衍生品创意,丰富衍生品类将是新的衍生开发模式,进行商业变现的同时配合‘人、货、场’的基本条件,将创造更大的商业效益。”