说起衍生商品，很多小伙伴都只了解过一些游戏周边衍生品或者说是一些影视方面的正版衍生品，高级点，见识多一点的就会对一些文创货品设计方面有所了解，但是说到书籍衍生品，应该非常少小伙伴会听过吧，但是其实书籍类的衍生商品在前几年也是慢慢随着国民经济水平提高，而逐步被追求起来，相关的一些发展也得到了很大提升。

2016上海书展如约开幕。不少书迷发现，本届书展的签售活动、见面会及书籍衍生品售卖很热闹，简直盖过了书展的传统主体“书”本身。也有更多的人因为对这些衍生品感兴趣，开始关注书展。

担心周边衍生品是噱头、会喧宾夺主，是很正常的。当更多人被周边活动和书籍衍生品所吸引，放在书上的精力很可能会变少。不过，一届书展所提供的平台有限，仅在空间上，走进书展现场必然会产生“茫茫书海”的感慨，好的内容很难自动地脱颖而出，出版社和书商在策展方式上做足文章是必需。某种程度上来说，书展本身就是一次集中的、有文化的营销，以包括周边活动和衍生品售卖在内越来越多元化的营销手段，不断打开图书市场。

近几年，有关“书和书籍衍生品的噱头们”的话题始终被讨论。在“内容为王”成为观念共识的年代，人们对营销手段多少都带有识别感和警惕性。先是有对实体书店沙龙化、文具店化、咖啡馆化的讨论，一些走红的实体书店往往铺货架构更多层次，似乎已经脱离书店本体。去年，关于“世界上最寂寞的图书馆”的消息先是赚足了人们的情怀，后被报道出有地产广告之嫌时，受到的舆论质疑也是巨大的。再有对新书腰封的讨论，图书编辑们在腰封广告语上下足了功夫，不遗余力地跟更多名人扯上关系，作家梁文道曾经对自己“腰封小王子”的称号苦不堪言。过度的尤其是名不副实的营销，耗费人们的耐心和注意力，使得与图书相关的市场变得可疑。