近期，由河南博物院推出的文创产品“考古盲盒”在网络走红，让人一“盒”难求。一位网民直播“考古盲盒”开盒全过程，先后挖出青铜虎符、兔首印章等“宝物”，引起大家围观并纷纷表示“被种草”“想体验一下考古的感觉”。

“考古盲盒”为何能爆红？原因在于其“盲盒”与“文物”结合的新颖性，可操作互动的趣味性、传播性以及蕴含历史文化的知识性。

“盲盒+文物”，文创设计产品形式的新颖性

盲盒是一种随机抽取的盒装产品，只有打开才知道自己抽到什么。根据天猫在2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，有近20万消费者一年时间内在盲盒上花费超过2万元，俘获大量年轻群体。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策。盲盒抓住“不确定性”对消费者的吸引力，一时间让人欲罢不能，加强了消费者对结果的好奇心理及可能会获得的惊喜感，很容易让人陷入购买的循环中。“考古盲盒”则契合市场思维及年轻人的需求，通过当下喜闻乐见的“盲盒”形式，把仿制的“珍奇宝藏”埋藏其中，让文物“活”起来。据河南博物院介绍， 该文创产品名为“失传的宝物”，设有“传承”“史诗”“传说”三个等级，不同等级所能挖出的“宝物”稀缺程度不同，增强了对消费者的吸引力。

趣味互动，社交平台分享的传播性

如果说博物馆的文物与人之间永远隔着一层玻璃，让人可望不可及，那么“考古盲盒”就在很大程度上拉近了人们与文物的距离，让文物飞入寻常百姓家。玩家戴上手套，化身“考古专家”，亲自用附赠的“洛阳铲”挖掘一层层充满中原文化气息的洛阳土，再细细扫去浮尘，就可能挖出十二生肖兽首印章、大将军虎符、杜玲方鼎等微缩文物，获得只有考古人员在考古现场才能感受到的发现历史的惊喜感、体验感和满足感。这种趣味能够激发人们的社交性分享心里，以点带面实现二次传播及多次传播。很多人购买“考古盲盒”后会在社交平台直播自己从开盒到挖出“宝物”的全过程，创造出相关话题，吸引更多网民观看，提升大家的购买欲望。同时，《人民日报》、中央电视台等官方媒体也相继报道“考古盲盒”，覆盖更广阔的区域和人群，“考古盲盒”的知名度和影响力因此提高。

匠心工艺，蕴含历史文化的知识性

文物是历史文化的重要载体，有“凝固的历史”之美誉。为真实复制考古体验，河南博物院对各个时期出土的文物特质和文化背景进行分析，选出其中具有代表意义的文物制成“宝物”。通过对土壤和器物的材质、工艺、造型等细微方面进行分析判断，玩家可以确定埋藏文物的位置，推测该类型文物的时代特征，以新鲜的方式学习相关历史文化背景等知识。习近平总书记在《建设中国特色中国风格中国气派的考古学，更好认识源远流长博大精深的中华文明》文章中指出，考古工作是展示和构建中华民族历史、中华文明瑰宝的重要工作。认识历史离不开考古学。“考古盲盒”牢牢抓住文化的内核，让人们跨越时空对话，了解中华文明的灿烂成就。

随着互联网思维、数字技术、新媒体传播等深入发展，以“考古盲盒”为代表的文创产品正不断创新，与时俱进，兼具趣味性、艺术性、互动性、历史性、知识性，让历史与现实、传统与新潮共振。如早期的故宫文创产品“故宫口红”“故宫日历”“故宫雪糕”等，挖掘自身丰富的文化元素，贴近群众需求，深受消费者喜爱。“考古盲盒”只是文创领域的“盲盒”之一，文创本身才是一个巨大盲盒，让人期待。希望有更多在历史中沉淀的文物被人们“考古”，使中华传统文化魅力尽情彰显，为增强文化自信提供坚强支撑！

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