近五六年来越来越多的大ip品牌逐步把自己的一些品牌形象或者标志，单独领出来做衍生品设计制作，或者是一些类似百度的小熊这样子的公司衍生品，让很多和他们有业务来往的客户或者他们的用户在接触到一些有他们ip相关信息元素的衍生品时就会一下子了解到他们，其实不只是他们的一些logo元素还有可能是一些独特的产品外观设计比较被大众所记住，那么主要他们的ip到订制衍生品的设计发展都是怎么样的历程呢？

品牌IP化，近十年来衍生品设计制作，在早期一些互联网品牌变化中，我们发现京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在和衍生品供应商合作打造动物形象。从2016年开始，各个企业的品牌设计出现的一些新的方向，他们打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如知乎刘看山、 AcFun 的 AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。

从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、衍生品设计制作更容易互动了。从理性功能定位转变到情感精神寄托品牌设计在推广中强调的是产品功能，属于漏斗式输入。而品牌 IP 化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。比如《故宫》不再是过去威武严肃的印象，以俏皮、卖萌的周边形象深受年轻人的喜爱，故宫的文化、传统元素也找到了新的传承渠道。

用户购买行为由需要转变为热爱品牌是通过传统的定位理论占据用户的心智，当用户需要什么产品？选择什么品牌？是根据衍生品设计制作融入脑海中品牌理念而选择了这个产品。比如当我们需要买去屑洗发水选择买海飞丝洗发水。