近五六年来，越来越多的大型IP品牌逐渐将自己的企业文化衍生品元素形象或logo单独拉出来，创造出衍生品设计制作、百度等熊一样的公司衍生品。与他们有业务往来的客户或他们的用户在接触具有IP相关信息要素的衍生品时，会一下子认识他们。事实上，除了他们的一些标志元素外，独特的产品外观设计也可能被大众记住。

品牌IP化，近十年企业文化衍生品元素制作，初期互联网品牌转型中京东、天猫、当当、国美。很多品牌正在与衍生品供应商合作塑造动物形象。从2016年开始，各企业的品牌设计出现了新的方向，创造了符合品牌的IP形象符号或IP家族(如刘保山、AcFun的AC妈妈、哔哩哔哩、2233妈妈、QQfanmily、MTfamily，做出了愚蠢的表情。

从过去的企业文化衍生品元素到今天的品牌IP化，品牌逐渐变得温度、人格灵魂、衍生品设计制作更容易互动。从理性功能定位转向情感精神寄托品牌设计，在宣传中强调产品功能，属于漏斗输入。品牌IP化追求的用户价值和文化认同是向消费者提供的一种情感寄托。例如，《故宫》不再是过去威风凛凛严肃的印象，它以调皮可爱的周边形象受到年轻人的喜爱，故宫的文化和传统元素也找到了新的传承途径。

用户购买行为从需求转变为爱情品牌，是通过传统的定位理论占据用户的心智，用户需要什么产品的时候？你会选择什么品牌？根据企业文化衍生品元素融入脑海的品牌理念选择了该产品。例如，当我们需要买去屑洗发水时，就要买海珠洗发水。