说到衍生品，很多小伙伴只知道游戏周边衍生品或一些电影方面的正版衍生品。高档店，多看一些，你就会知道一些文昌品设计。但是，对于文化特色衍生品，很小的伙伴可能没有听说过。但事实上，书类的衍生产品也在过去几年随着国民经济水平的提高而逐渐追求，相关发展也有了很大提高.

2016年上海书展将如期开幕。很多粉丝发现，此次书展的签名活动、见面会及文化特色衍生品销售非常活跃，压倒了书展的传统主体“书”本身。对该衍生品很感兴趣，关注书展的人也更多。

担心周围衍生品诙谐喧闹是很正常的。当更多的人被周围的活动和文化特色衍生品吸引时，注意力集中在书上的精力很可能会减少。然而，一部书展提供的平台有限，只要从空间上进入书展现场，必然会产生“茫茫书海”的感慨。好的内容很难自动脱颖而出。出版社和书商在书展方式上发表足够的文章是必不可少的。在一定程度上，图书博览会本身是一种集中的文化营销，它以越来越多的各种营销手段持续打开图书市场，包括周边活动和衍生品销售。

近年来，关于“书和文化特色衍生品的噱头”的话题始终被讨论。在“内容为王”成为观念共识的时代，人们对营销手段多少有些认识和警觉。首先有关于实体书店沙龙化、文具化、咖啡馆化的讨论，受欢迎的实体书店往往铺上更多的层，似乎脱离了书店主体。去年关于“世界上最孤独的图书馆”的消息首先抓住了人们的心，之后，当报道房地产广告嫌疑时，舆论的疑惑也很大。还有关于新书腰封的讨论，图书编辑们在腰封广告语上下了功夫，努力与更多名人建立关系，作家杨文涛一度为自己的“腰封小王子”称号感到苦恼。过度，特别是名副其实的营销，会消耗人们的耐心和注意力，使图书相关市场产生怀疑。