游戏周边产品包罗万象。除了游戏周边设备等电子产品外，服装、标签、吊坠等周边衍生产品也包括在内。据公开数据显示，2020年，仅游戏周边设备的市场规模就超过40亿美元。目前，市场上常见的游戏是将受欢迎的角色制作成徽章、娃娃、手工制作，或者将其角色制作成背包、伞、杯子等日常必需品，如游戏周边定制产品、游戏周边定制、二次元周边定制、服饰定制、毛绒玩具定制、玩偶定制、公仔定制等。

与游戏本身相比，周边产品不太可能走出圈子。在过去的一段时间里，游戏的周边产品更是锦上添花。一般来说，作为游戏制造商给玩家的手工礼物或福利，很少有公司会从商业化的角度考虑其行业潜力。然而，近年来，随着娱乐业的不断发展和扩张，以及游戏产品IP化愈加显着等众多因素的影响下,国内的游戏厂商开始将目光投向这片尚待挖掘的蓝海上。从IP个别公司甚至建立了一套相对完整的产业结构，从创意、商品生产到销售渠道开发。业内普遍认为，只要核心用户愿意为游戏周边地区买单，游戏的市场发展潜力仍然巨大，因为游戏可以吸引大量用户。

就叠纸而言，其旗舰店最近推出了《爱情与制作人》和《李泽言生日主题套戒》。据公开统计，单价286元套戒不到十天就卖了1套.7万份，销售额500万元。与此同时，鹰角推出了《明日方舟》的第一个官方设置集，在一小时内创下了10万份订单，为游戏制造商鹰角带来了超过2500万元的销售额。《新快报》记者发现，上述两家游戏制造商的旗舰店、主题账户、吊坠、眼镜架、杯垫、Tt恤、行李箱等游戏周边产品种类繁多，价格从几十元到几百元不等。

相比之下，米哈游戏被中高端路线包围。以其热门游戏《原神》周边产品为例，米哈游上个月推出的角色手工制作了凝光·掩月天权售价1299元，但该款手办在天猫旗舰店的销量仍超过1299元.3万份。7月中旬，新的莫娜手工制作的价格也是几千，销量接近2000份。除了手工制作，《原神》旗舰店总销量超过1万套的商品近20件，基本店内所有产品的销量都达到了几千件。虽然周边地区给米哈带来的利润没有准确的价值，但目前游戏周边产品销售带来的利润GMV(网站交易金额)还是很可观的。

二次元游戏或成为周边市场的新蓝海
从定义上讲，周围的概念来自二次元，创作的主体一般来自二次元。在过去的两三年里，许多二次元素都是高质量的IP通过动画、游戏、音乐、周边等方式，逐步构建具有较强影响力的二次消费文化。

这在手工消费市场上可见一斑。艾瑞咨询近日发布了《2021年中国》Z根据世代手办消费趋势研究报告(以下简称报告)，2020年Z世代人均年度手工开销为2022元，人均购买者约8家。2020年手工消费市场规模为37亿元，预计2021年中国手工市场规模将增长42元.3%，达到52亿元，2023年将超过90亿元。
此外，报告还指出，2021年国内Z世代购买手游IP手工制作的比例排名第二，仅次于日本漫画。90后玩家张女士张女士告诉《新快报》：虽然大多数人每天都在购买动画，但也有很多游戏，一般在几百元以内，大多是角色徽章、相册、设置集、文具等。似乎购买游戏周围的产品已经成为年轻玩家的常态。

值得一提的是，由于二维游戏玩家与手工爱好者在群体中的重叠，许多二维游戏制造商缩短了游戏和周边市场的磨合期。高质量的游戏IP内容促进周边销售，周边销售反馈游戏IP生态。在这个理想的游戏周围生态闭环下，游戏制造商除了生产IP,还将在产业链下游与商品生产商和销售渠道合作。在增强玩家粘性的同时，加强玩家粘性IP商业空间。拳头游戏打造虚拟女团，推出女团手工制作；叠纸与日本动画制作公司合作制作《爱情与制作人》动画；米哈游和腾讯投资泛二维文化衍生品新零售平台十二光年……无论是传统的互联网巨头，还是新兴的游戏制造商，他们都在努力不断加码ACGN产业链。

有分析指出，随着产业链的成熟，游戏IP手工制作和各种周边产品的商业价值将在未来逐渐突出。游戏制造商不容易标准化、系统程地操作所有游戏衍生品并不容易，这都考虑到了企业的综合运营实力。