现如今中国的电影衍生品已更加包罗万象。小到美妆、玩具、零食、珠宝，大到主题乐园、实景演出等。衍生品正在逐渐形成自己独有的上下游产业链。从上游内容提供方，中游出品方、加工方，到下游出售平台方，全产业链的集成正在形成多点开花之态势。

在北美电影市场，一部电影的衍生品收入会占到全片营收的50%以上，衍生消费品授权和主题公园等版权运营成了最大利润增长点。中国的衍生品近两年发展速度迅猛。

然而中国电影市场的现实情况是，国内电影收入的90%仍源于票房和植入式广告，电影衍生品收入还未达到全片10%。业内专家预测，中国大IP电影的衍生品市场处在蓝海阶段，随着我国电影行业的强劲发展势头，电影定制衍生品将迎来重大机遇发展期。

对于火热的衍生品市场，未来三至五年电影大IP衍生品的发展态势：一方面，可加大内容方和衍生品开发公司的深度对接，协调构建好商业模式体系。另一方面，在开发设计层面加大业务能力，营销渠道和方式多优化精准营销，尝试建立相关数据库或数据中台，加大数据洞察，为衍生品的开发和营销做辅助。

关于未来三至五年电影大IP衍生品的发展态势，一方面，可加大内容方和衍生品开发公司的深度对接，协调构建好商业模式体系。

另一方面，在开发设计层面加大业务能力，营销渠道和方式多优化精准营销，尝试建立相关数据库或数据中台，加大数据洞察，为衍生品的开发和营销做辅助。

电影内容和衍生品开发有天然基因联系，电影内容不行，衍生品开发无从谈起，体量和质量天花板没有突破，直接的衍生品业务就不好做。内容为王，不仅适合电影创作本身，对衍生品的延展与发展也至关重要。