故宫有1807558件（套）文物藏品，包含历史信息，都是过去时代工匠精神的体现。很多都是精品，比如龙袍，18万件织绣，展示很多信息，通过这些服饰，挖掘出很多图案，比如海水江崖的图案就有很多种，这些图案用到文创衍生品定制中就会取得一些效果，比如海水江崖快客杯。

海水江崖快客杯

要把创意融进故宫的文创产品，而不仅仅是复制。比如故宫做了卡通的手机壳、学生卡通书签、曲别针式书签、钥匙扣。藻井做在伞上，撑起伞就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕。

藻井笔记本

故宫的宫门，人们印象很深，用它可以做故宫的箱包，也可以做手机壳、开瓶器。故宫猫，经过媒体的宣传，故宫里面200多只野猫很有尊严，它们跟故宫一起生活，每个猫都有名字，故宫照顾它们，下午五点半故宫员工下班以后，猫开始“站岗”，还“巡逻”，还“放哨”。猫做成文创产品，深得大人小孩喜欢。

故宫猫摆件

文创设计产品，不是一般的产品，不是一般的销售品，要带着博物馆的尊严去进入市场。所以，要特别注意质量。五福五代堂紫砂壶，是根据五个皇帝喜欢的五把紫砂壶研发的，红泥、黄泥、绿泥、紫泥、黑泥的。今天作为国礼来使用。故宫的《故宫博物院藏品大系》作为国礼送给普京总统。《清明上河图》文创品也曾作为国礼。故宫邮票送给了伊丽莎白二世女王。

去年90年院庆时候，精细制作90对珐琅腕表，一个龙，一个凤，90对瞬间被收藏了。故宫的文创产品在文化部和国家文物局各种评比中获得了不少奖项，比如朝珠耳机获得优秀奖。

文创产品要想走得更远，必须与市场对接。文创产业发展要发挥市场在资源配置中的决定性作用，不能过度依赖政府。一个地方的文创产业发展，需要有市场眼光。然而，文创产品在很长时间里都存在着市场和创意没有很好对接的问题， 这就导致很多设计师虽然很有创意，但设计出来的产品在市场上推不出去，因为没有很好地引起消费者的共鸣。文创产品不是简单地把卡通形象、文物、景区的图案直接贴到产品上，而需要在理念、设计、运营机制等方面进行创新，将文化、技术、商业融汇于一体。

同质化设计导致消费者审美疲劳，简单的符号嫁接导致产品有颜值无内涵，让文创产品真正有“文化味”将是文创行业迈向新时代的标志。文创产品开发不是由此及彼、横向移植。无论是一件文物、一座建筑还是一位历史人物，都需要设计者充分了解其背后的故事、深刻理解其价值所在、准确找到其开发潜能，再通过创造性转化寻找到合适的物质载体，让文化通过产品真实可感。